境内旅游资源丰富，山水泉洞兼备，自然风光与人文景观兼有，名胜古迹与红色旅游俱佳，历史文化与现代文明俱优。主要旅游资源有：驰名中外的三国赤壁古战场，国家级风景名胜区陆水湖，专家学者赞为“神泉”的五洪山温泉，神秘莫测、鬼斧神工的天然溶洞——玄素洞、神龙洞，盛夏如春的避暑胜地雪峰山，连绵成片的自然生态景观万亩茶园、万亩竹林、万亩野生樱花，保护较好的蒲圻明清石城和羊楼洞、新店明清石板街，供游人瞻仰凭吊的汀泗桥（铁海坡）北伐战争纪念地、蒲圻烈士陵园、羊楼洞烈士陵园等，天然地处在中国三峡风光旅游线、三国文化旅游线和鄂南红色旅游线上，基本形成了观赤壁、游陆水、浴温泉、探神洞、缅英烈，集观光游览、度假休闲、生态体验、医疗保健、革命传统教育于一体旅游资源格局。得天独厚的区位交通优势和旅游资源条件，为发展旅游业奠定了坚实的基础。2013年，全市累计接待海内外游客470.7万人次，旅游门票收入6220万元，实现旅游总收入24.89亿元，同比分别增长27.7%、28.4%、34.5%，旅游经济占全市经济总量GDP的11.2%，居咸宁市旅游综合排名第一，被评为全省旅游工作先进县市。2014年6月，赤壁市正式跻身“全国第二批旅游标准化示范城市”。
一、赤壁旅游业的兴起
改革开放前，旅游在人们心目中还是一个陌生的词语。老百姓习惯于“日出而作，日落而息”、“足不出户”的传统生活方式，在观念上甚至认为旅游是“游手好闲”，不务正业。党的十一届三中全会后，改革开放的春风吹遍神州大地，具有现代意义的中国旅游业开始起步，赤壁旅游业开始萌芽。
1978年，全省旅游工作会议确定三国赤壁古战场为对外开放旅游景点，其开发建设开始列上省、地、县三级政府工作的议事日程。1984年11月，蒲圻县成立旅游局，着手进行陆水湖风景区的开发规划与建设；并于后相应组建旅游总公司，正式开始旅游接待工作。至1986年，共接待国外游客340人次，国内游客近10万人次。1986年4月，蒲圻县人民政府向省旅游局呈送《关于开发赤壁风景区旅游景点的报告》。9月，蒲圻市人民政府向省人民政府呈送《关于请求审批赤壁凤景区总体规划的报告》。1988年，市旅游局印制并发行《蒲圻旅游导游图》。1989年，市旅游局向省旅游局呈送《关于在赤壁风景区新增新景点的报告》。1991年，赤壁大战陈列馆列入国家重点建设工程项目，并动工建设。1992年，开始进行五洪山温泉旅游规划与开发。1994年8月，赤壁大战陈列馆建成开放，长江赤壁旅游码头建成运营，年接待游客近10万人次。1996年3月，国家级《赤壁?陆水湖旅游度假区总体规划》通过评审；5月，国家级“赤壁·陆水湖风景名胜区风景资源评估会”在蒲圻市召开，与会专家学者通过了《评估意见书》。1996年底，在陆水湖景区建成大型电视连续剧《水浒》外景拍摄基地之一——中华水浒城。1978——1994年，经过15年的努力，赤壁旅游业从无到有，从小到大，基本实现了由接待型旅游向旅游产业转变，由以外宾参观考察为主向以国内旅游为主转变，由以社会效益为主向经济效益、社会效益、环境效益并重转变的三大转变。
至1994年，全市初步建成了三国赤壁风景名胜区、陆水湖风景区、五洪山温泉度假区、雪峰山避暑胜地4个旅游景区，新建或改造旅游宾馆、饭店10余家，年接待海内外游客近30万人次，直接或间接旅游从业人员2万余人，赤壁旅游业开始走上发展的快车道。
二、赤壁旅游业的快速发展
1994年初，市委、市政府正式提出“旅游活市”的发展战略。1996年4月，市四届人大常委会第16次会议，听取和审议通过了市人民政府《关于旅游工作情况的报告》。1997年，按照“大旅游、大产业、大市场”的要求，蒲圻市成立旅游委员会，市旅游局转制为旅游总公司。市委、市政府制订印发了《蒲圻市创建湖北旅游十强县（市）实施方案》。1998年10月，市四届人大常委会第33次会议，以立法的形式，作出关于批准《赤壁市旅游管理暂行办法》的决定，把旅游业作为新兴支柱产业来抓，加快旅游景区、景点建设。1999年，赤壁市申报参加第二批中国优秀旅游城市创建活动，市委、市政府召开了全市创建中国优秀旅游城市动员大会。2000年3月，市委、市政府决定，将原隶属乡镇管理的赤壁名胜区管理局、陆水湖风景区管理局归口市旅游委管理。2001年底，市旅游委改称市旅游局；市旅游局向市委、市政府提交旅游产业实行企业化、行业化、集团化的改革方案。2003年3月，赤壁市顺利通过国家旅游局“创建中国优秀旅游城市”验收，跻身中国优秀旅游城市行列，赤壁旅游业步入快速发展阶段。
一是确立制定了“旅游活市”的发展战略和发展规划。自1994年以来，赤壁市先后编制和出台了《赤壁市旅游发展总体规划》、《赤壁风景名胜区总体规划》、《陆水湖风景区总体规划》、《五洪山温泉开发规划》、《黄盖湖风景旅游区总体规划》、《沧湖生态农业开发区旅游规划》、《关于加快发展旅游产业的若干意见》、《旅游标准化试点工作实施方案》、《关于推进旅游产业发展及旅游标准化创建奖励办法》等。同时，根据市委、市政府“旅游活市”的战略思路和全市旅游发展的总体规划，市有关部门和单位编制了小范围的个体旅游区创意规划。分别是：神龙洞开发规划、玄素洞开发规划、“水浒城”规划、雪峰山规划、天鹿洞创意规划、“三国城”商业街规划、蒲圻石城保护规划、民俗乐园规划、陆逊营寨规划、佛教圣地观音寺规划、黄盖湖八景园规划、中华龙大观园规划、中华龙探险娱乐城规划、陆川阁规划、清泉公园规划、龙翔山森林公园规划等。这些规划的编制与实施，避免了旅游开发中的低品位、重复性建设和损害环境等问题，促进全市旅游业健康有序发展。
二是开发建设了一批各具特色的景区、景点。至2013年，赤壁市采取“政府主导，社会参与，企业运作”的方式，多轮驱动，多方投资，国家、集体、个人一齐上，兴起全民办旅游的热潮。全市先后建成陆水湖风景区、五洪山温泉、龙佑温泉、玄素洞、雪峰山、十里坪果园、万亩茶园、随阳万亩竹林等自然旅游景区和三国赤壁古战场、陆逊营寨、蒲圻石城、峨石宝塔、羊楼洞与新店明清石板街、蒲圻烈士陵园、羊楼洞烈士陵园等人文旅游景区和红色旅游景区。同时，深入开展景区“创A”、饭店“创星”、旅行社“创强”、“农家乐”评星等活动。2014年，全市有国家4A级景区3家，全国农业旅游示范点、省级旅游名镇各1家，旅游名村2家，“农家乐”旅游农庄200余家（其中星级农庄15家）。
三国赤壁古战场 三国赤壁古战场是中国古代“以少胜多，以弱胜强”七大战役中唯一尚存原貌的古战场遗址，被列为国家重点文物保护单位。景区位于长江南岸，距赤壁市城区36公里。景区由赤壁山、南屏山、金鸾山及江浦、滩头组成，有主入口景区、凤雏庵、拜风台、赤壁摩崖石刻、遗址湿地5大功能区，总面积3平方公里，为国家4A级景区。主要景观有“赤壁”摩崖石刻、拜风台（武侯宫）、凤雏庵、翼江亭、望江亭、赤壁大战陈列馆、周瑜石雕塑像、赤壁碑廊、三国雕塑园、仿古一条街、三国城、三国宾舍、“再现三国”表演区等，以表现三国人物掌故、战斗场面、民俗民风的“三国文化”为核心，以“赤壁再现三国，游客亲历战争”为理念，采用三国庙会、实景演出、民间绝技、汉代戏剧等多种艺术表现形式，创造出独具特色的三国城池，形成全新的旅游品种，具有浓厚的文化内涵。
陆水湖风景区位于市城区南郊，陆水河中段，为国家4A级旅游景区。陆水河源于幕阜山北麓的黄龙山，流经通城、崇阳、赤壁（蒲圻）、嘉鱼四县市而入长江，1958年，作为三峡工程的试验工程，在陆水河蒲圻境内桂家畈拦河筑坝而成人工湖。陆水湖群峰环绕，东有木兰山，东北有幽兰山、尖峰山、丰财山，南有雪峰山，西南有荆泉山。风景区总面积268平方公里，其中水域面积57平方公里，平均水深30余米，最深70余米。风景区有神龙岛、凤凰岛、民俗乐园、中华水浒城、被列为国家3A级景区的三峡试验坝——陆水大坝等景点。湖中岛屿星罗棋布，青山倒影、碧波荡漾、水天一色、交相辉映，被海外游客赞为“东方明珠”。
风景区内荆泉山下有一天然溶洞。相传远古时代玄素真人曾在此洞中修炼，故称“玄素洞”。1997年8月，全国政协副主席、中国社会科学院院长胡绳为其题词“玄素洞”。据《大清一统志》载：“旧时好事者裹粮入，信步趋出，则在崇阳之葛腾坪，相距百余里。”洞中一年四季恒温18℃，严冬季节，洞内热浪扑面，暖意融融；盛夏酷暑，洞中凉风习习，清心爽神；既是探幽猎奇的仙境胜地，又是抒怀怡神的极好去处。玄素洞已被列为国家3A景区。
陆水湖南岸的雪峰山下，建有中央电视台电视连续剧《水浒》三个外景拍摄基地之一——中华水浒城，为国家3A级景区。景区占地2平方公里，依《水浒传》故事情节，主要景点有：“郊野一条街”，建有潘金莲宅、西门庆生药铺、王婆茶馆、狮子楼、王员外宅等，主体再现宋代民俗和市民生活场景。“梁山”，建有108将塑像长廊及聚义厅（忠义堂）、断金厅、乌头门、扭头门、卢俊义宅等仿农民起义军场所。每逢周末有古装演出，还有怪屋、箭场等游乐场所，是集历史性、文化性、观赏性、娱乐性为一体的精品景点。
陆水湖南岸的雪峰山，主峰丫髻山海拔509米，有照天烛、戏蛙洞、陆逊试剑石、望夫石等景点。风景区夏天温度白天低于市区2～4°，晚上低于市区8～10°，冬季略高于市区1～2°，故冬至前后，雪峰山常有二度花开，是夏季避暑胜地。
五洪山温泉休闲度假区 赤壁市48名泉之一，位于市城区西郊2公里的五洪山，亦称五龙山。五洪山似一尊弥勒座佛，山下有五口自流井，日流量600吨以上。经国家权威专家鉴定，泉水中含有益人体健康的氡、锶、锂、氟等微量元素，可饮可浴，对心血管病、风湿关节炎、皮肤病等有治疗或辅助治疗功效。不少离退休老干部到此疗养，赞其“神水妙功”。1997年，全国政协副主席胡绳为其题写“神泉”二字；全国青联副主席、著名歌唱家关牧村称之为“世界名泉”；湖北省文联主席、著名画家周韶华题其为“天下第一神泉”。
景区内新开发建设有龙佑温泉休闲中心，为国家4A级景区，占地60亩，建筑面积21000平方米，建有精品酒店、温泉中心、VIP度假别墅等设施，是一个集休闲、居住、生态体验于一体的大型高端旅游度假区。
三是配套完善了一批旅游基础、服务设施。旅游交通方面：京广铁路、武广高铁分别在境内设有赤壁火车站、赤壁北站2个客运站，每天分别有32趟和30趟旅客列车停靠赤壁。京港澳高速公路在境内设有泉口、城区、新店3个互通口。公路省道有赤武（汉）、赤洪（湖）、赤崇（崇阳、通城）4条干线，其中，市城区至三国赤壁古战场为4车道旅游快速通道。全市公路与各旅游景区畅通。截止2013年，全市长途客运开通广州、深圳、东莞、惠州、上海、苏州、南通、杭州、温州、宁波、长沙、岳阳、武汉、宜昌、荆州等大中城市。一般客车通行周边县市，每15分钟至30分钟1班。市城区有公交车线路9路，有公交车80辆、出租车300余辆；通往各旅游景区有3条专线班车。停靠长江赤壁旅游码头的游轮有锦绣中华号、总统号、公主号等。陆水湖风景区拥有游船29艘、游艇36艘。全市有星级旅行社6家，其中3A级4家，2A级2家；持国家导游证导游126人。全市有旅游接待星级宾馆、饭店11家，其中四星级1家，三星级6家，二星级4家，还有众多各具特色的宾馆、饭店100余家和品味乡野自然风光的“农家乐”。旅游管理方面：重点加强景区管理、旅行社管理、宾馆饭店管理、旅游市场管理、车船线路管理和旅游投诉管理。通过强化管理，全市旅游景区、景点环境不断改观，旅游市场秩序明显好转，旅游服务质量进一步提高。
四是打造创新了一批旅游商品。至2013年，全年从事旅游特色商品生产销售的相关企业有1800余家。大型购物场所、超市、商铺林立，商品零售市场繁荣。工艺品方面：主要竹简式、屏风式、招牌式、折扇式等数百个激光竹制工艺品种。饮品方面：全市已形成“川”字牌砖茶、“松峰”绿茶、“三国赤壁”白酒、“品贵”猕猴桃干酒等一大批特色旅游饮品。“三国赤壁”、“赤壁城”2大系列白酒2002年在全省博览会上获“畅销产品”称号。赤壁蓝田啤酒2005年被评为“湖北省消费者推荐产品”，“碧叶”牌猕猴桃系列干红酒被评为“国家质量达标”饮品。2006年全省名优茶评比中，“品贵翠毫”荣获“湖北省首届旅游文化名茶”奖。至2009年，全市共有5个名优茶品牌在全国“中茶杯”评比中获奖，11个品牌在全省评比中获奖。食品方面：主要有“曰不得撤”牌小乔饼、赤壁鱼糕、新店春鱼和莲子、毛哈鱼等特色食品。新店春鱼是赤壁市特产，也是赤壁市十大名菜之一。主产于新店镇新溪河，每年农历三月三日前后3天打捞。春鱼个头略大于大米，捞起来后进行晒烤、火焙加工,用作清炒、炒肉、炒鸡蛋、蒸鸡蛋或作汤均佳。“沧湖”牌天绿香莲系列产品采用黄盖湖、沧湖2大淡水湖的纯天然莲籽精制而成.其产品保持莲籽原有品质，味道甜醇、香脆，属纯天然绿色食品。天绿香莲有限责任公司是全省香莲生产首家获得农业部颁发的绿色食品证书的企业。“沧湖”牌毛哈鱼产自长江赤壁水域，系长江野生鱼种，采用独特工艺加工而成。该产品口感清爽，适合大众口味，是纯天然高钙食品，老少皆宜。
五是探索出了一系列旅游营销模式和路子。在大力兴办旅游业的历程中，赤壁市运用报刊、书籍、影视、邮票、巡展广告、节庆等，积极开展多种形式的旅游推广促销活动，不断拓展国内外旅游市场。报刊促销：相继在《人民日报海外版》、《光明日报》、《长江日报》、《湖北日报》、《咸宁日报》、《中国旅游报》、《长江开发报》、香港《晶报》、《中国地名》、《湖北画报》、《中州今古》、《荆楚文史》等报纸、刊物上发文或出专版，宣传赤壁旅游资源。书籍促销：市有关部门先后在《中国地名大辞典》、《中国旅游名胜大辞典》、《中国长江风光鉴赏辞典》、《湖北旅游景观鉴赏辞典》、《湖北风物志》、《三国外传》等30余种专著中，发表专文宣传三国赤壁古战场、陆水湖等旅游景观辞条约30余万字。影视促销：先后有国家旅游局到湖北拍摄电视风光片《三国寻踪》，中央新闻纪录电影制片厂到赤壁拍摄《赤壁抒怀》，中央电视台、湖北电视台联合到赤壁市拍摄大型风光艺术片《楚天明珠》，中央电视台、湖北电视台、湖南电视台联合到赤壁拍摄三国赤壁古战场、陆水湖风光片，香港电视台到赤壁拍摄赤壁风光片，中央电视台军事频道到赤壁市拍摄《聚焦长江·走近赤壁》，湖北电视台到赤壁市拍摄15分钟旅游专题片等等，向海内外宣传推销赤壁旅游。邮票促销：1992年，省集邮公司在赤壁市举行创意第三组《三国演义》邮票“舌战群儒、蒋干盗书、草船借箭”等3枚邮票首发式。中国三国演义学会会长刘世德、秘书长沈伯俊，台湾学者路灯照等专家50余人出席。1994年11月，《三国演义》邮票第4组火烧连营、甘露寺等邮票在赤壁市举行首发式，各方专家40余人出席。巡展促销：赤壁市旅游部门将赤壁旅游资源、线路等制作成画册、影视专题片，先后在北京、上海、重庆、广州、武汉、昆明、长沙、苏州、岳阳、宜昌、荆州及新疆少数民族地区等国内旅游市场展示，并积极开拓境外旅游市场，巡展进入香港、澳门及泰国、日本、韩国等地；先后推出“三国——三峡十日游”、“三国之旅十日游”、“三峡——三国”游、“岳阳与赤壁”等。1994年10月，武汉——重庆旅游航线的四星级豪华游轮锦绣中华号首游赤壁，有130名香港及海外知名人士和摄影家参观游览赤壁古战场。广告促销：市旅游部门运用旅游联线、旅游日程、旅游图、旅游景观照片等资料，在《中国旅游区总览》、《中国旅游报》、《长江日报》、《中国市容报》、《青年报》、《春城文化报》、《中原旅游报》等报刊上进行广告宣传，在京广铁路过境列车上播放《三国赤壁简介》、《陆水湖简介》专辑，在107国道、京珠高速公路互通口和赤壁——洪湖、仙桃旅游快速通道上竖立“三国赤壁”、“观三国赤壁，游蒲圻水浒城”等永久性广告牌，在湖北电视台、湖南电视台、《长江日报》、《岳阳万事通》等新闻媒体载播“赤壁旅游风光”广告片。网络促销：建成赤壁旅游网和漫游赤壁微博、微信，实现赤壁旅游产品及线路及时推广传播。节庆促销：自1997年5月至2012年，赤壁市先后举办了13届三国赤壁文化旅游节，并参加了全国50个大中城市或地区的旅游节庆活动。节庆活动形式多样，以节为媒，以文会友，旅游搭台，经贸唱戏，或学术研讨，或游览观光、或文艺汇演、或体育比赛，或经贸洽谈，内容丰富，盛况空前。2004年9月，中国中部地区旅游协作年会暨第八届三国赤壁文化旅游节在赤壁市召开，来自湖北、湖南、安徽、江西、河南5省27市分管旅游工作的政府领导、旅游局长和旅行社、3A以上旅游景区负责人、新闻媒体记者及咸宁市党政主要领导、周边县市旅游业内人士共400余人参加。活动期间，5省旅游界签订了《中部地区旅游合作协议》，与会27个代表城市共同签署《赤壁宣言》，提出中部地区旅游业要围绕资源共享、客源互流、政策互惠、价格互利、线路互通的目标，加快区域旅游步伐，拓宽区域合作领域，提高区域合作水平，形成优势互补，互利共赢，共同发展的新格局。
三、旅游对赤壁经济发展的带头作用
经过改革开放30多年的快速发展，旅游业已成为了赤壁市的一大支柱产业，不仅通过自身的发展增加社会经济总量，而且发挥着较强的带动作用。一是带动和促进其他经济部门和相关产业的发展。旅游业的发展不仅带动了饮食、娱乐、交通运输、商贸等第三产业的发展，也为一、二产业的发展增添新的动力。通过“旅游搭台，经贸唱戏”，赤壁市大力招商引资，先后引进蒲圻电厂、晨鸣纸业、华新水泥、大昇印染、蓝田啤酒、康华药业、羊楼洞茶业有限公司等一批大中型工业企业和林、茶、果、渔等一批农业开发项目，使工业块头不断壮大，众多农产品变为旅游商品。在1997年3月举办的首届三国赤壁文化旅游节上，4天时间接待客商1000余人，经贸洽谈成交合同9个，金额27.28亿元，其中招商项目7个，协议外贸总额26.23亿元。二是扩大了对外开放。随着旅游业的发展，到赤壁旅游观光、度假休闲、学术交流、商务贸易的游客越来越多。他们通过旅游了解赤壁的风土人情，了解赤壁的投资环境，相互获取经贸、文化、科技等方面的信息，对促进赤壁市改革开放和经济发展发挥着越来越大的拉动作用。2012年5月，围绕“情动三国，赤壁有约”主题，成功举办2012三国赤壁文化旅游节，邀请海内外嘉宾1000多人到赤壁旅游观光，经贸洽谈，现场签约项目6个，总投资113.5亿元。同时，组织旅游企业赴香港、澳门参加了“中国欢乐健康游”主题年推广和“中三角”宣传推介活动，还分别组团参加了2012华中旅游博览会、粤湘鄂（城际高铁）旅游商洽会、“南北纵贯线，灵秀湖北游”深圳推广活动，充分展示赤壁市深厚的三国文化底蕴和丰富的旅游资源。是年，全市共接待游客368.6万人次，旅游门票收入4845万元，实现旅游总收入18.51亿元，分别比上年增长26.2%、26.9%和32.1%。三是带动了就业。旅游者的消费需求要求旅游业提供足够的“吃、住、行、游、购、娱”等方面的设施和物资，旅游业因此成为许多行业的消费市场。近年来，赤壁市旅游业除安置直接就业8000多人外，还提供了40000多个间接就业岗位。据有关统计，旅游直接从业人员每增加1人，旅游间接从业人员就业增加5人。四是促进了城市建设。近几年来，赤壁市按照建设“中国优秀旅游城市”和创建“全国旅游标准化示范城市”的要求，开展“建设新城区，改造老城区”的城市建设大会战，树立“城区即景区”的建设理念，努力做到“一街一景、一楼一景、一园一景”，市容市貌亮化、美化，城市功能日益增强，城市品位不断提高。城市化水平的提高又吸引更多的外来投资，促进城市经济的发展。
