2017年9月7日，咸宁城市形象标识经市委常委会（扩大）会议审议通过咸宁城市标识和咸宁城市宣传语。咸宁城市形象识别系统规划编制工作于2015年1月，咸宁市委宣传部联合市直有关部门通过公开招标形式，委托清华大学城市品牌研究室开展。咸宁城市标识为蓝黄绿三种颜色飘带构成的飞鸟造型图案，城市宣传语为“香城泉都 温馨咸宁”。2017年9月28日，在湖北·咸宁第九届国际温泉文化旅游节及旅游产品推介新闻发布会上，清华大学团队公布最新咸宁城市品牌宣传口号和标识；2017年11月1日至2018年4月30日，以咸宁城市标识为主要内容，在京珠高速（K1236+770）开展为期半年的跨线桥广告宣传；在市内主要街道制作城市标识宣传广告牌； 2017年12月13日，市委宣传部印发《关于在全市推广使用咸宁城市形象标识的通知》（咸宣文﹝2017﹞35号）。市旅游局、市城管委、市农业局、市委防范办等市直单位大力推广使用咸宁城市标识，在城市园艺造型、街道隔离栏、旅游宣传品、一次性纸杯等外宣品中使用咸宁城市标识。正在组建咸宁网也以咸宁城市标识为网站logo。